小程序电商系统搭建 小程序电商平台开发成功案例

回顾电商发展历程，从井喷式爆发到格局初定也仅仅只用了20年的时间，当一切看似已成定局，“新物种”微信小程序横空出世，传统电商格局重新洗牌。
 

 

 溯 源

1994年互联网进入中国，在经历了沉浮的5年后，1999年迎来商业化变革元年，拉开了电子商务的序幕。1999年5月，中国首家电子商务C2C平台8848上线，同年9月易趣在上海诞生，1个月以后阿里巴巴上线。此时全球最大的电商网站eBay公司宣布注资3000万美元与易趣达成战略合作，eBay易趣诞生。

 

2003年起，电商进入了快速发展期，2003年5月，阿里巴巴集团成立淘宝网，凭借免费的平台策略以及铺天盖地的广告宣传，淘宝用了3年时间击败了当时外来电商老大eBay易趣，很快占领了中国市场。 

2004年1月京东涉足电子商务领域。2004年12月，阿里巴巴成立支付宝，打通电商第一个第三方支付平台；2005年9月，腾讯依托5亿QQ用户，成立拍拍网；2006年5月，淘宝网推出淘宝商城，开创全新的B2C业务；2007年11月，阿里巴巴网络有限公司成功在香港主板上市，此时的阿里巴巴在电商领域可谓一家独大。

 

2007年，京东拿到今日资本的第一笔融资，随即宣布将3C产品向全品类扩张，转为一站式消费平台，并决定自建仓配一体的物流体系，2012年，京东年销售额达600亿元，在“独角兽”阿里巴巴的眼皮子底下，杀出了一条血路。2016年腾讯三次增持京东的美国存托股票，成为了京东的第一大持股方。至此，淘宝、天猫、京东三足鼎立之势基成定局，但在这看似波澜不惊的电商格局之下，却暗藏汹涌。

 

 露 角

电商发展以来，互联网另一个巨头腾讯也时刻觊觎着电商这块大蛋糕，从自建拍拍商城到收购易迅网，再到入股京东，腾讯始终是电商领域的“看客”，但却也表明了其对电商“心不死”的态度。

 

2017年1月9日，微信小程序正式上线，“用完即走”的概念，让小程序连接线下的能力备受瞩目。然而，基于微信10亿用户的社交环境之下，更具场景化的社交电商成为了电商新的风口。朋友圈广告支持小程序电商落地页，搜一搜直达小程序商品…小程序上线后不断开放的能力似乎更多的想要扶正小程序电商，同时，小程序陆续开放了60多个入口，让用户更好的触达小程序，增加打开渠道。

前不久，微信公开课的数据显示，目前小程序的日均打开次数为4次，有了很大的提升，同时，用户也从之前的被动访问发展为现在的主动访问，主动访问达到了54%，集此“天时地利人和”，小程序必将迎来爆发。金沙江创业投资基金合伙人朱啸虎也曾经在公开演讲中直言：别看区块链了，赶紧去小程序创业！

 

2018年，小程序迎来了首个618电商节，根据阿拉丁研究院发布的《618小程序电商行业报告》显示，618期间小程序电商新增用户达5302.4万人，访问总人数超过1.4亿人，访问次数超10亿次，分享累计次数达8432万次，通过分享新增用户数达3957万人。自上线至6月18日期间京东购物小程序累计用户数近1.7亿，访问人次同比去年618增长超过46倍，下单用户数同比去年618增长66倍，小程序电商初现规模。

 

 迁 徙

小程序电商在社交传播的属性上会更强，客户的参与度也更高，小程序电商在线上线下的连接中起到了重要的承接作用，未来将成为接下来的重要布局和核心增长点。

以前商家最关心的两点无疑是流量和转化，而随着线上流量越来越贵，获客越来越难，品牌开始意识到建立客户资产的重要性。传统的电商业态基于搜索式、货架式、选品式的中心化电商，商家从平台购买流量形成转化，但流量始终属于平台，后续的二次营销只能是通过转化率极低的短信进行触达，而随着微信公众号生态的蓬勃发展和小程序电商生态的崛起，一种基于社交、基于场景的去中心化的小程序电商模式悄然而生，商家通过社交裂变快速获客，并将客户沉淀到公众号，建立私域流量，通过内容或营销不断的促活，形成获客到转化到沉淀再到复购的闭环，这也是淘系商家最为看重的，相信未来会有更多的品牌和商家尝试小程序电商。

 

区别于传统电商平台的“中央集权制”，腾讯电商秉持更加开放的生态战略，小程序上线以来，已催生了5000多个第三方平台，并不断丰富插件能力，以降低开发者技术门槛，支持服务商的成长。而在品牌试水小程序电商的过程中，像网坛这样的第三方则至关重要，不仅能减少企业开发所需的人力成本，技术成本，还能为企业提供一整套集获客、转化、裂变、会员、数据等的小程序电商解决方案，为品牌商转型小程序电商提供有力支持。